clio 小克紀事

你可以利用一杯咖啡的時間搞懂他
book： A TECHNIQUE FOR PRODUCING IDEAS
廣告大師詹姆士．韋伯．楊的創意妙招
作者：James Webb Young
出版：滾石文化



當別人問起所謂創意的時候
我認為創意必須跟研發手牽手才行
不是光有想法便夠
想法要能變成說法可以跟別人溝通
說法要能變成寫法可以讓別人思考

(插個嘴能把操作手冊寫得平易近人淺顯易懂的人很偉大)

最後都要能成為做法並且獲得結果才能稱之創意
(不管成功或是失敗至少都是結果)
不過想法不可能跳過中間階段就能招致結果
就好像發現了電卻不能轉成電燈來使用一樣
就好像嘴裡說要樂觀卻能垂頭喪氣做不出來
怎麼說得好像有點語無倫次的
但
至少是個開始吧





出生於1886年的詹姆士．韋伯．楊，直到1928年從智威湯遜廣告公司退休為止，總共度過長達61年的廣告生涯。他認為廣告與人們的需求﹑品味﹑夢想息息相關，以學術用語來說，廣告與哲學﹑人類學﹑社會學﹑心理學﹑經濟學也都有無法割離的關聯。